【古老當時興的52季】

July 12, 2019

 

 

當年入行加入Global Fashion Industry大軍,報到後,除了要應付排山倒海,一天24小時也無法做完的工作之外,也要重新學習一些你滿以為是「常識」的事,因為在這個行業內,common sense is literally not common.

 

一年52季,季季新貨到位

 

零售世界中,銷售量是皇道,是養著由Raw Material到End Product的供應鏈中「一家大細」的重中之重。於是,令貨品的turnover rate快速提高,季季上升,就是所有零售品牌的成功之道;時裝界貴為世界第二大碳排放工業,說到銷售量,又點少得佢?

 

我們先不說部份品牌為了推高銷售量有時難免要放棄質量要求,而令當年出現Disposable Fashion的垃圾概念。這裡,我想提出的是一個時裝界如何令消費者認為需要時刻「入貨」的方法。

 

讀書時,書本教我們自然定律一年有四季,人類會除著氣候變化而改變生活中某些需要。而這種「需要」就被時裝人不斷搓圓㩒扁,由四季變做五季,由五季變做六季,再由六季變成十二季,直至近年,甚至被倍大至一年得出52季!

 

這個「季」,其實是指新貨到位的時間。換言之,就是一年52個星期,每個星期都要有新貨上架。亦即是,每個星期都等著你(消費者)將銀包的錢進貢給時裝品牌。

 

到底有demand先?定有supply先?

 

我們常說「有demand就有supply」,那麼我們的demand是什麼呢?人類需要衣服,最基本的原因是保暖及敝體。隨著社會不斷進步,人類的生活模式變得多元化,我們開始追求新鮮感,僅僅保暖和敝體的衣服,已經無法滿足人類的需要,於是,就出現「潮流」。

 

「潮流」這回事,可能遠在剛出現的時候,確實是有新鮮點子,或令人眼前一亮的效果,但人類社會都已經過幾千年的進化,到現在,其實已經是五年一小抄,十年一大抄,再有所謂的新鮮感,都是因為大家太善忘,或者在既有的現況中,加上另一個顏色,或加上另一種東西,就可以被說成是一個全新的演繹方式,也就變成年年都有個新「潮流」,而這個「潮流」,也就順理成章變成消費者的demand;於是乎,這demand也成就了整個時裝界的龐大supply的理由了。

 

「古老當時興」,人人都可以是潮人

 

但世界上又是不是真的有人可以每個星期都出個新點子來為你的生活加添色彩呢?所以,我說古老當時興,是證據確鑿的。Metallic colour不是隔幾年就興嗎?鍋釘不是隔幾年又會出現嗎?Pastel colour也是有時老套有時興到滿街都是「粉人」呀!Floral print 不是也曾經大熱,又曾經勁娘,然後不知過了多久,又再興起來嗎?那些Ripped jeans在小編30年前讀中學的時候,也非常流行的,後來消失了一排,近兩年又回來了。

 

鍾情購物的你、時刻站在潮流尖「dern」的你、咪埋眼乜都買的你、又或者近年開始反思希望「斷捨離」的你,無論你是一個怎樣的消費者,其實,你都有資格有料天天做潮人,因為「潮流」重來都在不斷重複。

 

花點心思,拿出信心,你一定潮得起!

 

無論今期流行向東南西北方向發展,你都有你傾向喜歡的顏色、花樣,你心中也會有數,什麼樣的cutting最適合自己,你的衣櫃裡面也都總是你喜歡的衣飾(如果不喜歡,那你就要問問自己當初為什麼買來一大堆自己不喜歡的東西來作賤自己);那只要你拿出少少心思和信心,拿著你有的東西,不斷重新搭配出適合自己的style,你也一定可以跟一眾盲追重複又重複潮流的所謂「潮人」跟紅頂白一番!

 

做人,信人不如信自己,望住塊鏡,看清楚自己真正「需要」什麼,因為魔鏡只在童話裡。

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